Compétences
- Savoir trouver rapidement des informations sur internet
- Connaitre les meilleures pratiques de veille et d’intelligence économique
- Savoir mettre en place une veille en fonction de son organisation
- Choisir des outils de veille adaptés (gratuits et payants).
Méthodes pédagogiques
- Apports méthodologiques 30%
- Échanges, débats et retours d’expérience 20%
- Travaux pratiques en ateliers 50%
- Formation participative et opérationnelle
Déroulement de la formation veille marketing
Tour de table et échange avec les participants.
Introduction : Clarifier les concepts et acquérir un langage commun
Qu’est-ce que le management de l’information ?
- Historique, présentation, définition
- Les nouvelles formes du marketing
Mettre en place une dynamique de veille marketing
- Évaluer son dispositif interne existant
- Évaluer ses besoins
- Proposer un schéma directeur d’organisation
Surveiller la dimension marketing des acteurs de son marché
- Les 4P du marketing (prix, produit, place, promotion) et au-delà…
- Détecter les bonnes sources d’information
- Détecter les bonnes pages de leurs sites
- Choisir les bons mots clés
Savoir maîtriser la dimension sociale du web
- Surveiller les médias sociaux
- Savoir se benchmarker par rapport à la concurrence
Intégrer la dimension humaine de la recherche
- Mettre en place une veille dans des Salons professionnels, congrès, colloques,…
- Mobiliser les réseaux internes et externes de l’entreprise
Alimenter les collaborateurs
- Gérer les différents besoins d’informations (commerciaux, marketing, dirigeants,…)
- Choisir les bons formats de diffusion (alerte, lettre de veille, rapport)
Passer de la surveillance à l’anticipation
- Détecter les signaux faibles
- Maîtriser la technique du benchmarking
- Réagir et s’adapter aux innovations concurrentes
Maîtriser l’ensemble du cycle de l’information
- Intégrer toutes ces tâches dans un quotidien déjà très chargé
- Calculer un retour sur investissement
- Savoir protéger ses informations
Conclusion et échanges de vues
Informations complémentaires sur la formation veille marketing
Formation animée par Jérôme Bondu expert en veille depuis plus de 20 ans.
Prérequis pour l’accès à la formation : maîtrise minimale d’internet (utiliser un navigateur et un moteur de recherche).
Effectif stagiaires : mini 3 / maxi 12.
Lieu de la formation : nous consulter.
Accueil des personnes en situation de handicap : nous consulter.
Ressources et matériels pédagogiques : support de formation, tutoriels et fiches pratiques.
Sanction de la formation : évaluation des acquis de formation et attestation de formation en fin de stage.
Dates des prochaines sessions : nous consulter.
Nombreux travaux pratiques, avec 40% du temps en manipulation d’outils.
Nous contacter pour connaitre les dates de la prochaine formation : contact [at] inter-ligere.fr / 0982 373 289
Voir la liste des différentes formations en veille et intelligence économique.
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